Wat is het probleem met tracking in Meta Ads?

iOS-updates en privacybeperkingen

Sinds de iOS 14.5 update hebben gebruikers de keuze om tracking via apps te weigeren. En geloof ons, de meeste mensen klikken op "Niet toestaan". Dat betekent: minder data, minder conversies, minder resultaat.

Blokkades van browsers en adblockers

Ook browsers zoals Safari en Firefox blokkeren third-party cookies en verkorten de levensduur van trackingcookies. Adblockers doen daar nog een schepje bovenop. Gevolg: je ziet de helft van je verkopen niet terug in Meta Ads.

Wat is server-side tracking (SST)?

Kort gezegd: tracking via je eigen server

In plaats van afhankelijk te zijn van de browser van de gebruiker, verzamel je de gegevens via je eigen server. Dat betekent: minder gemiste gebeurtenissen, betrouwbaardere data en betere prestaties.

Meta’s eigen oplossing: de Conversion API (CAPI)

De Conversion API van Meta maakt het mogelijk om gebeurtenissen (zoals aankopen, toevoegen aan winkelwagentje, leads) rechtstreeks vanaf je server naar Meta te sturen – zonder tussenkomst van de browser.

Waarom server-side tracking cruciaal is voor e-commerce

Conversies worden nauwkeuriger gemeten

Door server-side tracking zie je tot 20-30% meer conversies in Meta Ads. Dat is geen magie, dat zijn gewoon de conversies die eerst onzichtbaar waren.

Betere attributie = betere optimalisatie

Wanneer je precies weet welke advertenties conversies opleveren, kun je budgetten slimmer inzetten. Het algoritme van Meta heeft betere input nodig om goed te kunnen leren.

Snellere ROAS-herstel

Veel e-commercebedrijven zagen hun ROAS kelderen na de iOS updates. Server-side tracking helpt je om dat terug op peil te brengen – of zelfs te verbeteren.

Wat heb je nodig voor server-side tracking?

Technische infrastructuur

• Een eigen server of cloudomgeving (zoals Google Cloud of AWS)
• Server-side tagging (via GTM Server)
• Een goed ingestelde Conversion API

Consent Management

Je moet de gebruiker altijd om toestemming vragen voordat je gegevens verzamelt. Tools zoals Cookiebot of Complianz zijn hier perfect voor.

Expertise of hulp van een specialist

Server-side tracking is geen klusje dat je even tussendoor doet. Laat het over aan experts zoals Adversity, zodat je het meteen goed doet.

Voordelen van server-side tracking in Meta Ads

• Tot 30% meer gemeten aankopen
• Betere prestaties van het algoritme
• Minder afhankelijk van cookies
• Volledige controle over welke data je verstuurt
• Werkt perfect samen met je e-commerce platform (Shopify, WooCommerce, Magento, etc.)

Waarom Adversity inschakelen?

Je kunt natuurlijk alles zelf proberen op te zetten. Maar waarom zou je? Adversity is gespecialiseerd in server-side tracking, Conversion API’s en e-commerce marketing. Ze zorgen dat alles AVG-proof is, foutloos werkt en optimaal integreert met je Meta campagnes. Jij hoeft alleen maar te genieten van betere resultaten.

Toekomst van e-commerce tracking

Server-side = de standaard

Browser-based tracking sterft langzaam uit. Wie nu overstapt op server-side is de concurrentie straks een stap voor.

Combineren met first-party data

Combineer server-side tracking met je eigen klantdata (CRM, e-mail) voor nog krachtigere inzichten en segmentatie.

Conclusie

Meta Ads werken nog steeds – als je de juiste data hebt. Server-side tracking redt je campagnes door conversies betrouwbaar te meten en het algoritme weer te voeden met de juiste informatie. Het verschil in prestaties is gigantisch. Wil je hier zelf niet in duiken? Laat het uitvoeren door Adversity en haal het maximale uit je e-commerce advertenties.

Veelgestelde Vragen (FAQs)

1. Wat is het verschil tussen Pixel tracking en server-side tracking?

Pixel tracking werkt via de browser; server-side tracking loopt via je eigen server en is dus minder gevoelig voor blokkades.

2. Heb ik serverkennis nodig voor server-side tracking?

Niet per se – Adversity regelt alles voor je, van setup tot optimalisatie.

3. Is dit ook nuttig voor kleine webshops?

Absoluut. Juist kleinere webshops merken snel verschil in performance door betere tracking.

4. Werkt dit samen met Shopify of WooCommerce?

Ja, de meeste populaire platforms ondersteunen integratie met de Conversion API via server-side tracking.

5. Wat levert het gemiddeld op?

Bedrijven zien vaak een stijging van 20-40% in gemeten conversies en een flinke verbetering van de ROAS.

‍